很多竞价员被恶意点击，搞的头很大，而百度竞价推广官方则有一个无效点击的概念，什么是无效点击呢？
无效点击概念
无效点击是相对于正常点击来说，指系统认为不会为客户来有效访客的点击，一旦系统认为是无效点击，将自动过滤，客户不需为无效点击支付费用。
无效点击如何进行分类
百度会把三种最常见的情况算为无效点击，并且自动过滤掉：
1.竞争对手人为的或利用计算机作弊软件自动点击推广信息，故意消耗您的推广费用。
2.双击推广结果、浏览器自动多次刷新推广网页产生的点击，百度会自动将第一次以后的点击过滤。
3.其他公司抓取百度网页等产生的机器点击，尽管这类机器点击没有作弊企图，属于无意点击，百度也会将之过滤。
无效点击过滤机制如何工作
1.自动过滤：过滤系统会将每个点击与每天及历史接收到的全国海量点击数据通过 IP、cookie、关键词等数十个维度进行关联分析，同时对用户历史检索、点击行为进行分析，一旦发现该点击异常就会标识为无效点击，进而被自动过滤而不计费。 2.自动调节：系统的分析工具将通过自动分析点击的特征，自动调整线上过滤系统的过滤参数，实现对无效点击的高效拦截。
3.人机交互： 系统对点击自动进行排查分析，将可能存在异常的点击报告给专业的分析人员。若专业人员经分析、处理后确认异常，则将结论反馈给过滤系统，系统根据反馈自动调节过滤参数，实现对无效点击的过滤。
4.人工分析： 百度的专业分析人员还会利用特定技术，开发高级工具对点击进行更深入分析，并针对结论采用相应措施，不断升级、完善过滤系统。
无效点击包含了访客的复杂行为，目前在国际上都是一个难题，是大家仍在探索的高科技领域。为保护广大百度推广客户的利益，百度建立了一套完善的过滤机制，系统将通过数十个参数来监控每次访问，识别无效点击并实时进行过滤。
百度竞价推广基础知识之无效点常见问题
Q：为何百度统计报告与网站流量分析软件的数据存在差异?
A：下列原因有可能造成一些网站流量分析软件的数据与百度统计报告产生一定差异：
1.如果网站打开速度较慢，网民可能未等到网页完全打开就关闭了网页，或者说，没有打开到统计代码所调用的位置就中断了网络传输，导致统计代码没有生效，这种情况下网站流量分析软件将无法统计到这次访问。
例如：网民未等到网页完全打开（如果统计代码放在页底，必须等到网页完全的打开，统计才会有记录）就点击另一个链接，那么这次访问不会被网站流量分析软件正确记录。
2.提交的网页是无效链接，网民在正常点击链接后无法到达相应的页面，也会导致网站流量分析软件无法统计到。
3.部分网站流量分析软件是基于关键词进行统计的，但在广泛匹配下，未提交的关键词也可能触发您的推广结果，网站流量分析软件可能难以统计到这一匹配方式下所带来的点击，提供的数据也可能和我们提供的数据出现差异。
4.关键词指向页面中没有嵌入统计代码、或没有正确嵌入 js 脚本。
5.点击发生时，网民与您的网站之间的网络连接不畅，数据包发生丢失或长时间等待导致连接中断。
6.来自同一个网关出口的多个网民打开的网页是网关设备的缓存界面，导致统计代码未加载。
7.统计系统本身的网络连接通路不畅。
8.统计系统本身的数据响应支持能力不佳，导致丢失统计。
9.统计系统的搜索识别代码对搜索引擎的识别，关键词解码存在缺漏，导致丢失统计。
Q：相同的IP在多长时间内重复点广告不会产生扣费？
百度系统有较为严格的无效点击过滤系统。它对无效点击的过滤其实不单纯从时间和IP方面进行判断。无效点击巡查系统有几十个参数，不区分时间和IP，只要系统排查到是无效点击，无论是否在一个小时还是一两天内点击都不会被扣费。
另外，造成同一 IP 重复访问的原因很多，包括以下三种常见情况：
1.网民从初次搜索、点击访问推广结果到最终做出购买决策的过程中，可能会出于对照产品/服务的目的，或为了解更多信息而多次访问您的网站，如因这种情况产生了重复点击，应视为您的正常推广成本，需要您为此支付费用。
2.在一次点击访问中，网民可能会在您的网站上浏览多个页面，也可能会被网站流量分析软件视为同一 IP 的多次点击。
3.同一 IP 地址可能会被大量网民共享使用，例如，学校网络的出口 IP 可能只有一个，但实际上背后有成百上千的电脑和网民。
再者，对于一些情况下可能会出现的连续多次点击，例如双击推广结果、浏览器自动多次刷新推广网页产生的点击，针对此类访问，系统都会进行判断，无效访问不会计费。
