在访客搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。可以通过设置匹配方式，来决定访客搜索词与关键词之间可能的对应关系。
百度提供了三种不同的匹配方式，以关键词“福特福克斯改造”为例，各种匹配方式下可能对应的搜索词如下所示：
1.精确匹配：
福特福克斯改造（与关键词字面完全相同的搜索词）
2.短语匹配:
精确包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯（精确匹配+完全包含关键字及关键字的插入和颠倒形态)
同义包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改·造、改造福特福克斯、福特福克斯改装（精确包含+关键字的同义形态）
核心包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装（同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配）
3.广泛匹配：
福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装（精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式）
