百度竞价创意是指访客进行搜索并触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，访问URL以及显示URL。
创意撰写的意义
创意撰写是为了吸引访客点击进入到网站进行下一步的成交。创意相当于饭店前面的免费试吃，相当于服装店前招揽顾客的迎宾。他的目的是让访客进店消费
创意撰写的目的
1、吸引
用创意去吸引不同搜索意向的访客，点击进入网站进行下一步成交
2、点击
让访客觉得我们的创意是有价值的，访客可以通过对创意的认知，明白我们网站里的内容就是他要找的
创意优化流程
1、找到值得优化的关键词，不是所有的关键词都值得去优化
2、分析访客交叉点，了解访客的需求点才能更好的承载访客
3、选定样式撰写，高级创意可以事半功倍，创意要针对性撰写
创意撰写原则
1、百度创意需要简明精练，言简意赅，保持通顺
2、百度创意需要结合单元主题，有针对性的撰写
3、百度创意需强调产品/服务的优势、权威、专业性
4、百度竞价创意撰写需要符合合法性、字符长度、特殊标点等规则
创意优化需求
当帐户出现什么情况时，需要优化创意
1、有转化价格高的关键词
不能再提价，用创意增加流量
2、有展现无点击的关键词
有一定搜索意向，但是没有流量
3、有转化点击率低的关键词
价格不高的关键词比如品牌词
4、无效流量较多的关键词
通过创意排除一定的垃圾流量
5、价格低流量少的关键词
低价跑量的关键词不需要再提价
6、能够给你带来对话的关键词
一切的优化目的都是为了转化
创意撰写技巧
创意撰写的核心就是追逐人性，不要和人性做斗争
可根据访客好奇、从众、贪婪、懒惰、怕死、虚荣的心理去撰写
1、关键词需求分解,需求点用一个关键词描述
2、短句需求填充，将关键词用半句吸引的话表达
3、创意需求组装，结合搜索词需求进行拼装
创意优化技巧
创意的好坏，取决于访客的点击率，点击率越高证明其越能吸引访客点击
