竞价成本越来越高了； 竞价赚钱越来越难了； 竞价投资回报率越来越低了； ...
01：关于流量
2017年的百度竞价，流量是在下降的。而流量下降，直接导致的现象便是转化率下降。 为什么流量会下降？ 对于互联网产品而言，流量不增便是在降。而百度却是不增反降，原因小编将其归结为：用户的注意力在转移。 下图为2017年网民时间分布图。由图可看出，社交关系类、娱乐消遣类、内容资讯类占据着用户大部分的时间，而其中花在浏览器的时长仅仅只有88.15分钟。
可以说，2017年，用户对于百度的使用频率在下降。而随着小程序推出搜一搜功能，新闻资讯更加便利化，短视频的风靡化，极大程度上满足了用户获取信息的需求。
02：关于成本
2017年的百度竞价，成本一直在增加。各位企业主在看SEMer整理的年报时，是不是感觉成本不断升高。 为什么？难道真的是百度太黑？ 不然，其实竞价是一个可控的推广工具。成本高，是因为有些竞价员或者企业主亲手把出价推上了高价。 一方面，是一些SEMer们固有的竞价思维（有流量就有转化）所导致；另一方面就是一些不懂营销的企业主，一味地抢高价、抢排名。但无论原因为何，最终的结果都是导致了不出高价钱就花不出去，竞价成本不断增高。 简单粗暴的投放方式已经过去，只是单纯地抢排名、抢流量，2018将会死的很惨。
03：关于信任
2017年的竞价，用户对于竞价广告的信任在降低。由于长期以来某些行业存在的虚假信息，导致了用户对于竞价的不良印象。可以说，一颗老鼠屎坏了一锅粥。 那如此说来，竞价出现信任危机，是将要没落的节奏吗？ 其实，任何产品都会有一个生命周期，竞价便处于一个临界点。如下图，红线代表百度竞价的发展趋势，绿线代表信息流的发展趋势，而黑色竖线是竞价与信息流所处的产品周期。
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