详解百度信息流广告账户结构设计

2018-02-24 作者：厚昌网络竞价托管知识

百度信息流广告就是指穿插展现于百度信息流中的广告，充分整合百度首页(手机百度APP+百度首页WAP端)、百度贴吧(APP+WAP+PC)、百度浏览器(APP)三大资源，利用百度强大的定向技术，为广告主提供的一个优质的营销平台。今天，厚昌竞价托管的小编沐沐将为各位企业主讲解，如何设计百度信息流广告的账

详解百度信息流广告账户结构设计

百度信息流广告就是指穿插展现于百度信息流中的广告，充分整合百度首页(手机百度APP+百度首页WAP端)、百度贴吧(APP+WAP+PC)、百度浏览器(APP)三大资源，利用百度强大的定向技术，为广告主提供的一个优质的营销平台。今天，厚昌竞价托管的小编沐沐将为各位企业主讲解，如何设计百度信息流广告的账户，达到事半功倍的效果。百度竞价托管分割线

百度竞价托管分割线

1、百度信息流广告层级

百度信息流广告的账户层级一共是4层：账户-推广计划-推广单元-创意，层级的逻辑关系如下图。

竞价托管-百度信息流广告层级

2、结构设计要素

广告账户的结构设计，本质上都是分类，无论搜索广告还是信息流广告，都是如此。百度信息流广告的结构，主要可以按推广对象、流量类型、操作系统、定向方式、广告形式、广告内容进行账户结构设计。

竞价托管-信息流结构

流量类型分为：手机百度信息流、百度贴吧信息流、百度浏览器信息流，相对而言，手机百度信息流资源更优质；

推广对象分为：网站链接、APP下载(iOS)、APP下载(Android)；竞价托管-百度信息流广告操作系统

竞价托管-百度信息流广告操作系统

投放设备操作系统分为：iOS、安卓、其他，信息流广告主要是投放ios或安卓，其他相对而言不重要；

竞价托管-投放信息流广告的操作

定向方式主要有：基本信息、用户意图、用户环境、APP行为等，其中用的较多的是长期兴趣定向、意图词定向等；

竞价托管-信息流广告定向方式

广告样式主要有：单图、三图、视频小图、视频大图、大图；广告内容，主要是根据卖点进行设计，可以按文案及素材进行不同搭配尝试。

3、账户设计示例

以推广一款社交软件为例，推广对象我们选择APP下载(iOS)；广告流量资源我们选择手机百度、百度贴吧、百度浏览器；定向方式根据流量资源选择（手机百度有兴趣点和兴趣词；百度贴吧有兴趣点、主题词、兴趣词；百度浏览器有兴趣点和兴趣词）；广告样式选择三图、视频；那么结构设计可以参考如下：

竞价托管-账户设计示例

在此基础上，账户结构设计可以根据具体情况灵活变化，例如：

如果扩大操作系统到安卓，只需将结构复制一份，投放系统修改为安卓；

如果一线城市和其他地域分开投放，只需将结构复制为两份，一份投放一线城市，一份投放其他地区；

如果广告素材有多套，只需在推广计划内创建多份单元，命名按素材区分即可；

如果同时推广多款app，同理只需将结构进行复制，对应修改设置即可。

好了，本篇文章到此就结束了，下一篇文章小编就百度信息流广告的其他细节问题进行交流。竞价托管分割线

竞价托管分割线

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往期回顾：

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相关问答

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