一招搞定数据分析，竞价员的必备招数！

要说竞价员最不喜欢做什么，百度竞价托管的小编认为那肯定是数据分析了。有多少竞价员面对电脑屏幕上密密麻麻的一堆数据头皮发麻，所以，会数据分析的竞价员简直是太幸福了有木有。 据说，那些学会数据分析的竞价员，头发不掉了，效果变好了，老板给加薪了，甚至小姐姐都主动投怀送抱了。是不是很神奇？

各位竞价小哥哥、小姐姐们，也不要太愁，快，GET下面这篇文章，那样开挂的人生让你也可以拥有。  

1、确定数据分析的目的

  数据分析的目的是为了让账户的效果更好，那首先我们就需要知道账户目前存在哪些问题。 对此呢，我们可以通过营销流程表进行分析。  

营销流程表，指以不同维度为中心，罗列账户的核心数据，并根据核心数据算出一些辅助数据，像点击率、对话率、点击成本等，通过不同数据间的对比，来帮助我们更好地发现病种。

  比如，下图是某账户的营销流程表。 此账户只是在周一至周五进行推广。从图中我们可看出，消费逐渐呈现略微下降的趋势，但点击整体来看并没有太大的波动；而线索量却是呈逐渐下降趋势，在月末的时候算是微有提升。 总体来说，波动都不是较为明显。此时，可以利用我们在上次文章中提到的：利用EXCEL中的数据透视表，将数据进行汇总对比分析。 我们暂时可将效果最好的数据（6-10号）和效果最差的数据（20-24）进行对比分析。 下图，是我已经做好的一个数据截图。 从这组数据中，我们可以明显看出： 1. 展现下降，点击没变 2. 总对话下降，消费却略有提升 整体来说，是呈一个转化下降的趋势。 找出了病种，明确了分析目的，下一步就要了解优化方向。  

2、明确优化方向

  在分析账户时，你们通常先分析哪类数据？ 但在此，兔子的建议是避免直接对关键词进行分析，而是应该先看维度。 因为关键词的数量可能会达到几千个、甚至几万个，不仅麻烦，而且效果也不明显。比如我的消费词没变，消费时段变了，像这种是无法通过关键词分析出来的。 通常可根据以下几个维度进行分析：计划维度、时段维度、地区维度、计划下的关键词维度。 以计划维度为例，我们来分析下数据。 下图是我对账户计划数据的截图。 第一个计划。相对来说，它的点击率最高，转化和均价也可以接受。但转化成本有点颇高。所以，我们可以对该计划进行流量操作。 第二个计划。它的转化率最高，而点击率也属于不高不低正好的情况。所以，我们可以对该计划进行优化创意。 第三个计划。整体来看，点击率、均价、转化成本都可以接受。所以，我们可以对该计划进行拓量操作。 注：分析完后，最后，我们可根据分析后的结果去对每个计划的关键词进行分析，也可使其具体到某个关键词。  

3、确定优化操作方法

  知道了病种，明确了优化操作方向，那具体的就是操作方法。 关于此项内容，各位可以在赵阳SEM博客搜索标题：看完自己当老板！SEM、信息流、整合营销、职场规划等，你想要的全在这！ 这篇文章，可以说涵盖了厚昌学院2017年所有文章的精华，并且内容也是分门别类，更有利于系统化的学习！ 以上便是对数据分析的一个系统方法分享。 1. 首先根据营销流程表找出病种 2.根据计划、时段、地区、计划类的关键词四个维度确定优化方向 3. 根据日常的积累实施优化操作 好了，本篇文章内容就到此结束了。 如果您的账户效果一直不是很好，不如试试厚昌竞价托管。厚昌竞价托管，为您的效果负责！选择厚昌竞价托管，您就相当于用招聘一个竞价员的钱，聘请了一个专业的竞价团队。不仅如此，厚昌竞价托管还会免费为您赠送以下服务： 现在扫一扫下方的微信二维码，加苹果美女好友，还可以获得价值8000元的诊断竞价账户服务哦~（友情提示：多咨询，多了解一些竞价外包公司才会做出最为正确的选择哦） 百度竞价托管企业主交流群：590445379 百度竞价托管企业主的聚集地——微信公众号厚昌竞价托管 往期回顾： 移动互联网时代，家居家装行业如何应对线上投放？|百度竞价托管 如何通过投放竞品词提高转化效果？|百度竞价托管 恶意点击很烦恼？教你3招，轻松屏蔽恶意点击|百度竞价托管