不会数据分析？这篇实操案例教你怎么做！
作者：厚昌网络
竞价托管知识
数据分析令不少竞价员头疼，每次分析时总觉得这个有问题，那个也有问题，真正要进行优化时，又是丈二和尚摸不着头脑。 为了帮各位学会数据分析，厚昌竞价外包小编带来了一篇数据分析的实操案例，来，咱接着往下看。 确定分析目的 数据分析的目的是为了提升账户效果。那么在分析前，我们就要明确：目前的病种是什么？ 带
数据分析令不少竞价员头疼，每次分析时总觉得这个有问题，那个也有问题，真正要进行优化时，又是丈二和尚摸不着头脑。
为了帮各位学会数据分析，厚昌竞价外包小编带来了一篇数据分析的实操案例，来，咱接着往下看。
数据分析的目的是为了提升账户效果。那么在分析前，我们就要明确：
目前的病种是什么？
带着一定的目的去分析！
以周数据为例，下图为6.18-6.22利用营销流程表所统计的数据。你觉得有什么问题？
展现下降，点击也在下降？其实如此分析是错误的。
不以某一天的数据变动为代表进行优化！
各位看官要谨记上面这句话。因为一天的数据是不具有代表性的。建议在分析时，而是跟上个同一周期的时段进行对比分析。
我们可将6.18-6.22的数据与6.11-6.15进行对比。通过Excel表中数据透视表这一功能，将上述两周的数据进行总结、对比。
如下图。
通过对比我们会更容易发现其中所存在的问题。
从图中我们可看出：相比上周，展现增加7535个，线索增加3个，对话成本下降673.29元，但线索成本却上升15.57元。
整体来看，是一个呈转化下降的趋势。
明确了病种后，我们就要进一步去分析，可通过
计划、时段、地区、关键词四个维度，去分析、确定账户优化方向！
01 计划维度
从图中，我们可看出“
2018电脑端晚”、“
桑拿房、品牌词、竞品词-PC”都是有消费没转化。
优化方案：
它的展现和点击都很低，数据太少也不具备参考性。
下一步可对这几个计划进行放量操作，查看其转化情况。
02 地区维度
通过上图我们可以看出：
1. 像福建、江苏、辽宁等地高消费转化低
2. 像浙江、上海、四川、河南、江西等地成本低转化好
3. 像陕西、广西、湖北等以下的地方有消费无转化尤其像河北、山西等地区转化成本极高
优化方案：
1. 像福建、江苏等地，适当降低出价
2. 像浙江上海等地成本低转化好，便可进行放量操作
3. 像河北、山西等高成本无转化的地区，尽量减少这部分的消费，并试着去优化下页面或质量查看效果。
03 时段维度
从图中可看出：
1. 10点、18点、19点成本高转化差
2. 9点、12点、15点、17点成本低转化好
优化方案：
1. 降低10点、18点、19点的时段溢价，减少这部分时段的消费
2. 增加9点、12点、15点、17点的时段溢价、以获得更多的转化
从上图可看出：
1. 家庭汗蒸房这个词成本高转化提升很高
2. 桑拿房、家庭桑拿房、光波房排名等词成本低转化好
3. 家用汗蒸房、汗蒸房报价、汗蒸房价格大都是高消费无转化
优化方案：
1. 先查询下家庭汗蒸房的流量质量，如果很差，就收匹配，如果不差就降价
2. 对桑拿房、家庭桑拿房、广波房排名等词进行放量，增加这部分转化好的词的量
3. 降低或者暂停家用汗蒸房、汗蒸房报价、汗蒸房价格等这些高消费无转化的词。
以上，便是对上述案例的基本分析。
1. 先将营销流程表进行对比、找出病种
2. 从时段、地区、计划、关键词四个维度确定优化方向
3. 实施优化操作
一定要记住：
不以某一天的数据变动为代表进行优化！
好了，本篇文章到此就结束了。
如果您的账户效果一直不是很好，不如试试厚昌
竞价外包。厚昌竞价外包，为您的效果负责！选择厚昌竞价外包，您就相当于用招聘一个竞价员的钱，聘请了一个专业的竞价团队。不仅如此，厚昌竞价外包还会免费为您赠送以下服务：
现在扫一扫下方的微信二维码，加苹果美女好友，还可以获得价值8000元的诊断竞价账户服务哦~（友情提示：多咨询，多了解一些竞价外包公司才会做出最为正确的选择哦）
竞价外包企业主交流群：
590445379
竞价外包企业主的聚集地——微信公众号
厚昌竞价托管
往期回顾：
选择竞价外包公司的5个判断标准，企业主们必看！
学会这创意撰写八大招，分分钟写出高点击的好创意！|竞价外包
干货：竞价员必备的两个数据分析思维方法！|竞价外包
相关问答
账户预算很小，也能托管吗？
可以。小账户通过精选高转化定向集中预算度过冷启动，同样能把成本降下来，我们有日预算百元级的成功优化案例。
托管期间如何了解账户情况？
日报、周报、月报一样不落：每天早10点发送数据日报，每周六工作总结与计划，每月复盘并制定下月计划，消费与效果全程透明。
竞价托管支持哪些平台？
百度、360、搜狗、神马等主流搜索竞价平台均可托管，支持多平台账户统一优化管理。
