华帝世界杯营销套路分析，你看懂了多少？|SEM托管

今天法国队赢了，有人说华帝要哭了。身为营销人，我们都知道华帝才不会哭，反而会笑弯了腰，用这点钱换来这波营销，真的是赚翻了。可以说：华帝以最低广告成本撬动了最大营销收益。 下图是蒙牛和法国的搜索指数对比图。整体来看，华帝是赢的，仅以7900万的营销成本大胜20亿的蒙牛。     而且，法国夺冠，华帝将升级为“世界杯冠军赞助商”。与冠军捆绑的华帝必然要赚足了眼球。 无疑，华帝名利双收。 所以，小编今天就来盘点下：在这场没有硝烟战争中，华帝都使用了哪些营销套路？助力你成为第二个华帝！

社交货币

简单来说，就是：增加谈资。 比如：英雄联盟LOL，就是一种谈资，同学、朋友通过英雄与游戏，所产生的“大家是兄弟，以后一起玩”的感觉，就是对社交货币的消费。 它是华帝名利双收的前提条件。 华帝通过与最热话题捆绑，不仅成功获取球迷们的注意力，甚至还有吃瓜群众，成为各路人士间讨论的一个话题。 a：你看世界杯了吗？ b：看了？ a：哎，你说法国夺冠，华帝退款这事靠谱吗？ 以上，就会成为用户日常的一个必聊话题。知道华帝营销的，那么这场谈话会持续下去，不知道华帝营销的，则会进行度娘，从而增加自身谈资。 所以，在做营销前，不妨先思考下：我有哪些能给用户铸造社交货币？

诱因

诱因，另一种解释就是：使产品和高频事物联系起来。 比如：送礼就送脑白金。 送礼这个行为，可以说是高频行为吧。过节送礼、生日送礼、看望送礼、回家送礼...，而脑白金恰与送礼这个用户高频行为联系起来，让用户只要送礼就想到脑白金。 再比如： 怕上火就喝王老吉。 困了，累了，喝红牛。 不在状态，脉动回来？ ...... 以上都是与用户间的高频行为联系起来，从而达到转化的一种行为。 而世界杯是四年一度的体育盛事，集结上亿流量，华帝通过“法国队夺冠，华帝退全款”这一口号，与世界杯万众瞩目的事情进行联系，不仅达到了转化的目的，还有吸引用户眼球的目的。 所以，在做营销前，不妨先思考下： 我能与用户生活间哪些高频事物联系起来？

情绪

随着市场竞争加剧、产品同质化严重，市场已经从“量的需求时代”开始向“情感需求时代”迈进。 比如：因为害怕变老而消费，担忧生病而消费、内心喜爱而消费...... 情绪，在一定程度上影响着消费者的购买动机、态度喝行为，在消费者决策中起着重要的作用。 而华帝通过“退全款”，引发了用户一种赌博的心理，迅速唤醒了用户消遣、兴奋等情绪，成功为营销助燃。 所以，在做营销前，不妨先思考下： 我要唤醒用户哪些情绪？又要如何唤醒？ 通常，情绪可分为两种：高唤醒情绪和低唤醒情绪，据心理学家研究发现：高唤醒价值的情绪才是影响人际信息传播的焦点。 高唤醒情绪：听到后总想干点什么 低唤醒情绪：听到后什么也不想干

小概率事件

“不劳而获”是人类印在骨子里的天性。 像彩票、赌博等便是利用了用户不劳而获的心理，同时还抱有一定的侥幸心理。若事物是好的，便会认为“万一我是幸运的呢”；若事物是坏的，便会认为“概率那么大，怎么可能偏偏是我”。 最另人熟知的营销方法就是：抽奖活动。 而华帝此次营销，利用了用户对于赌博的心理，想要不劳而获的心理，使其产生转化行为。 “法国队夺冠，华帝退全款”，不得不说，这是一次多方价值共赢的营销案例。 想比其他自嗨的营销，华帝通过向消费者退款，不仅能够得到一定的品牌传播效应，说不定还能通过此次言出必行的品牌魅力收获一波铁粉。 一个真正成功的营销，绝不仅仅是某次产品销量的提高，对整个品牌的知名度提升才是营销的关键所在。 到此，本篇文章就结束了。 最后小编想说：如果您的账户效果一直不是很好，不如试试厚昌SEM托管。厚昌SEM托管，为您的效果负责！选择厚昌SEM托管，您就相当于用招聘一个竞价员的钱，聘请了一个专业的竞价团队。不仅如此，厚昌SEM托管还会免费为您赠送以下服务： 现在扫一扫下方的微信二维码，加苹果美女好友，还可以获得价值8000元的诊断竞价账户服务哦~（友情提示：多咨询，多了解一些竞价外包公司才会做出最为正确的选择哦） SEM托管企业主交流群：590445379 SEM托管企业主的聚集地——微信公众号厚昌竞价托管 往期回顾： 如何搭建竞价账户结构？|SEM托管 做竞价推广，如何在众多关键词中筛选出优质的关键词？|SEM托管 如何制定吸引访客的客服开场白话术？内附视频教程|SEM托管