【干货】信息流广告搭建账户结构的方法与策略！

信息流账户搭建是信息流广告投放必须具备的一步，但是许多人不知道如何下手，不知如何搭建账户，其实不用担心，信息流账户搭建很简单，今天信息流托管小编就来和大家聊一聊如何搭建一个清晰地账户结构。 在信息流账户搭建之前应该做的就是先了解账户结构。 一，了解基础结构 一个理想的信息流账户搭建，首先就要对平台了解通透。头条广告投放要通过广告组、广告计划、广告创意的建立，投放要经历以下环节： 账户结构规划——创建广告组——创建广告计划——广告投放——报表分析——广告优化 这里信息流托管小编为您再讲述一下组、计划与创意的区别： 1.广告组 管理一系列创意的最大单位。在组级别，您可以设置推广目的、设置预算方式、预算金额。 2.广告计划 管理一系列创意的小单位，每个推广计划下可以设置多个创意，在计划级别，您可以设置地域、兴趣、性别、年龄等广告受众，设置广告预算和出价。 3.广告创意 展现在头条用户面前的推广内容，包括文字标题、图片或者视频素材，创意决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中，从而采取行动促成转化。 如果所示，有三种不同的结构，分别为一个组下多个计划多个创意，一个组下一个计划一个创意，一个组下一个计划多个创意，这三种结构在不同的行业都有不同的跑量表现。在创建结构时，我们可以根据自己的需求或进行一些测试，再结合之后的一些跑量表现，来选择适合自己行业、产品的信息流账户结构来进行长期、稳定的投放。  二，清晰构思账户 根据广告主的考核目标、推广需求明确推广目的、推广位置、投放平台，如推广IOSAPP，那么推广目的即为应用下载，推广位置为信息流，投放平台为IOS。 根据产品定位及各类产品历史转化表现（其他平台成本表现、平均收益）明确投放品类（素材），如此一来便于搭建账户后分配预算和出价。如电商客户，旗下产品很多，投放时可优先选择在其他平台成本表现更好些的产品，或者说平均客单价比较高的产品。 根据受众特点，明确受众使用场景和用户画像，便于选择定向及适配创意。 构思信息流账户要注意以下四个角度： 目标：推广目标、需求是什么。“置办个衣柜是干啥子！自己要漂漂亮亮的给谁看” 产品：提炼特征卖点来设计创意，根据用户信息确定用户画像。“衣柜里的衣服要被大众喜欢！要常穿！” 公司：明确考核细节，确定在不同产品之间的预算分配。“手头要有钱！为自己增添应季新款，淘汰旧款！” 行业：竞争对手的产品推广如何，是选择差异投放还是相同卖点，采取折扣方式。“今天来件个性款，还是刚入手的实惠爆款？” 三，巧用搭建方法 搭建账户，合适自己的才是最好的，不过适合自己也是有理有据的，这里给大家提供四个维度： 素材：适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主。如APP下载，通过不同素材的制作完成整个账户的搭建。 产品：适用于产品类型丰富的广告主。如电商类广告主，按照品类分组，搭建账户结构 地域：适用于业务有明显地域特征的广告主，针对不同地域转化情况可能不同的广告主。如生活服务类、O2O、本地业务等，这样的业务有明显的地域特征。 时间：适用于品牌活动较频繁的广告主。如促销活动较多，则可以按照不同时间点进行区分，构建整个账户结构。 四，注意设置要点 广告组、广告计划命名逻辑清晰，可明确区分，名称不要重复，建议以固定格式命名，不同定向维度或素材样式可采用连接符进行区分，方便以后账户成本的统计。 例：某游戏类广告主，在全国推广游戏应用下载，广告账户中以“游戏名称+日期”或“游戏名称+平台+内容+日期”命名广告组，以“素材内容+投放形式+日期”命名广告计划，逻辑清晰，便于对比。 好了信息流托管小编今天的信息流账户搭建就先分享到这里了，里面需要学习的内容还有非常非常多，当然，这点干货是不够的，还需要我们继续学习才行。   如果您的信息流推广效果一直不是很好，不如试试厚昌信息流托管，厚昌竞价托管为您的营销效果负责。 不仅如此，现在咨询厚昌信息流托管还会获赠以下服务： 现在扫描下方的微信二维码，加桃子客服好友，有机会可获赠价值8000元的诊断竞价账户服务，每日仅限前三名哦！ 往期回顾： 【攻略】如何写出撩人的信息流创意？| 信息流托管 信息流各类投放平台详细分析！| 信息流托管 “推广效果短时间内提升30%”？人家是怎么玩信息流的？ | 信息流托管