信息流广告优化的原则

信息流广告优化原则分为三点：数据驱动 开源节流 ▲ 数据驱动：依照投放数据反馈，判断账户各维度的效果，针对好和差的部分采用不同方式进行优化； ▲开源：针对转化效果好于预期或相对较好的部分，继续扩大展现量，获取更多转化； ▲节流：针对转化效果大幅差于预期的部分，减小消费量，控制消费； “道理都懂，可具体怎么操作？”来，继续往下看~ 1. 信息流广告效果矩阵评估 接手任何一个信息流广告账户中的创意，都可以被放入下面这个矩阵进行分析，筛选出对应的优化方式。 2. 信息流广告优化手段 依据这些检查你的创意及账户优化方法，复盘你的账户优化过程，也许你就会发现问题所在呢！   信息流广告出价建议 1. 平台出价特点 ▲ 端出价特点：IOS出价>安卓出价>PC出价（仅说均值，具体拿量需参考展现权益） ▲广告位出价特点：首页>列表页>内容页 2. 出价调整建议 ▲根据定向内容，竞价环境不同，可根据经验值调整出价； ▲新上线的广告，建议提高出价、设置小预算以尽快获得投放数据反馈及CTR值，当曝光累计50000+以后，CTR值才具有参考性； ▲价格调整幅度建议以0.1-0.3元为区间调整，实时关注调价后的量级变化及转化变化； ▲定向设置越细，越需要调整价格以便在竞争中胜出； ▲如当天拿量比较容易，消耗较快，可适当增加预算，竞价优质流量；   信息流广告优化频率建议 ▲ 账户优化周期5-7天 ▲账户查看频次：每天至少查看账户3次以上，实时关注投放量增减，排查账户异常等； ▲物料更新频次：每周至少更新两次物料，且更次更新素材后，每个单元下不低于3套，针对物料进行测试，淘汰点击率低、转化低的素材； ▲投放数据分析：每天针对投放数据及后续转化数据汇总分析，找出账户症结点，制定优化方案并执行，实时关注投放效果； ▲账户调整执行：针对定向标签、广告位等进行A-Btest，监控效果，优选定向组合投放；   案例 说了那么多，我们来看个案例。 1. 公司背景 某家具定制公司，是一家为用户提供定制家具服务的公司，过去在百度投放信息流广告过程中发现成本偏高，于是想要优化，降低CPA。 2. 优化流程 投放产品：百度首页信息流&贴吧信息流 优化周期：5天 优化建议： ▲ 账户结构精细化管理：百度首页-关键词定向为主，配合关键词制作相关性强的创意 ▲根据转化效果及定向方式调整出价：核心词单元>建议出价；通用词&产品词单元=建议出价；长尾词<=建议出价 ▲贴吧信息流：增吧类目定向，加关键词定向复用 结果，客户投放1周转化成本明显下降。 按照科学的账户优化方式复盘，信息流并没有你想的那么难。