要想竞价推广做得好，关键词匹配是重点！
作者：厚昌网络
竞价托管知识
竞价推广初期，很多企业都会遇到同样的问题，那就是如何设置关键词匹配模式?各种匹配模式下关键词是如何对应的？ 简单来说，在用户进行搜索时，根据搜索习惯的不同，系统会自动挑选对应关键词，将推广结果展现给用户，我们可以通过设置关键词匹配模式，来决定用户的搜索词与推广关键词的匹配程度，提高您的投资回报率。
竞价推广初期，很多企业都会遇到同样的问题，那就是如何设置关键词匹配模式?各种匹配模式下关键词是如何对应的？
简单来说，在用户进行搜索时，根据搜索习惯的不同，系统会自动挑选对应关键词，将推广结果展现给用户，我们可以通过设置关键词匹配模式，来决定用户的搜索词与推广关键词的匹配程度，提高您的投资回报率。
所以，一个好的账户，要想花尽量少的钱带来更多的意向客户，调整好的账户的匹配模式是非常重要的，那么，关键词都有哪些匹配模式呢?
在百度竞价推广中，总共有三大种五小种不同的匹配方式可以选择，他们分别是广泛匹配，精确匹配，短语匹配。
其中短语匹配又细分为3个小的：短语-精确包含，短语-同义包含，短语-核心包含。
不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量，从而进一步影响到了关键词为网站带来的流量。当我们调整关键词的匹配模式时就会对流量造成影响。
使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会
广泛匹配也是最宽泛的匹配方式，通俗来说，只要跟关键词沾边的词，就都能触发。采用广泛匹配的好处就是能进行高针对性的投放，也能接触广泛受众的群体，能够为客户带来更多的潜在访问!但同时也会因为点击访问的针对性不高，只能带来大量点击和消费，转化率却跟不上!
顾名思义，精确匹配当然就是越精确越好，匹配条件只有在与搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致的时候才能触发，主要用于精确严格的匹配限制。
在使用精确匹配时，因为用户的搜索习惯不同，需要设置提交足够多的关键词，以满足不同客户的搜索习惯，要想全部罗列出来，是基本不太可能的，所以使用此种匹配方式时的弊端就是会大大降低获得潜在客户的机会!
当用户的搜索关键词完全包含设置的关键词以及关键词(包括关键词的同义词)的插入或颠倒状态时，则可能会展现推广结果。
当用户的搜索词完全包含您的关键词，甚至是颠倒关键词的顺序，系统才有可能自动展示您的推广结果。
使用短语-精确匹配时，能够获得更精确到潜在客户，但同时因为展示的次数有限，有可能会流失一部分的客户。
用户在搜索词包含您的关键词、关键词的变形(插入、颠倒和同义)或您关键词的核心部分、关键词核心部分的变形(插入、颠倒和变形)时，系统才有可能自动展示的推广结果。
短语核心包含的优点就是匹配质量优质，点击率高!能更为灵活的获得更多的潜在客户访问!
当用户的搜索词完全包含您的关键词或您的关键词变型形态(插入、颠倒和同义);系统才有可能自动展示您的推广结果。
使用同义包含的优势就在于与短语-精确包含相比获得的关键词更广泛，更容易获得潜在客户的访问。
厚昌竞价托管建议：合理利用“黄金组合”（广匹+否词）实现流量获取最大化，针对无线高质量关键词可通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来实现流量拓展。
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相关问答
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