竞价推广 | 为什么你的账户优化千百遍，但依旧没效果？
作者：厚昌网络
竞价托管知识
很多人在刚开始做竞价的时候都特别在意关键词排名情况，认为如果排名没有超过竞争对手，推广效果就肯定没有对手好。因此，就会不断的进行所谓的账户优化工作，但这样做是不合理的，也是不可取的。 我们都知道，竞价推广免了账户优化工作，但很多时候，花在账户优化的时间精力并不少，结果仍是浪费不少的冤枉钱，效果却没提
很多人在刚开始做竞价的时候都特别在意关键词排名情况，认为如果排名没有超过竞争对手，推广效果就肯定没有对手好。因此，就会不断的进行所谓的账户优化工作，但这样做是不合理的，也是不可取的。
我们都知道，竞价推广免了账户优化工作，但很多时候，花在账户优化的时间精力并不少，结果仍是浪费不少的冤枉钱，效果却没提升多少。
为此，厚昌竞价托管专门找来了我们竞价营销顾问——豹哥整理了几个竞价推广常见问题及解决方案，我们一起看下：
一、关键词问题
竞价中经常出现关键词没有展现或是展现量很低的问题，对此，我们的建议是：扩充匹配模式（广泛匹配、短语匹配、精确匹配）。
这是因为不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配远远大于精确匹配，但要注意，这三种匹配模式有利也有弊，因此通过扩充匹配模式之后，一定要观察展现是否有提升，点击是否有变化。
二、转化率问题
在推广过程中，有时候会出现广告点击率很高，但转化率却很少的情况，造成了推广成本增高。
这时对于这些关键词词，可以新建一个计划细分到多个单元里，进行统一系统的优化，然后再给这类词一个合适的出价，持续观察后续的的推广情况。
三、账户消费问题
竞价推广中充满了各种不确定性因素，无论是账户内部因素还是外部因素，都可能会造成账户消费不稳定的情况，如消费突然增加或突然降低。
对于账户这种异常的情况，首先我们需要排除对账户进行过调整、关键词出价调整、匹配模式修改等这些人为操作因素。
同时，下载账户发生变化前后同期的数据报告，进行逐一排查，找到异常主要集中发生在哪些计划和单元，最后锁定到具体的关键词。若账户计划单元比较多，可以选取二八原则对计划和单元进行分析，找出问题所在。
四、日常优化的问题
在账户稳定期间，其实也需要对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。
1、筛选出效果好的关键词，进行关键词拓展更多优质的关键词；
2、及时获取搜索词报告，拓展出相关性高的优质关键词；
3、关注投放民热点，把握相关性高的热点关键词；......
以上这几点问题的分析和调整方法，只是我们账户优化中要做的一部分，账户不同，出现的问题以及优化方法自然也不同，若你的账户也正处于效果不理想的状态，可以直接来咨询我们的竞价营销顾问。
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相关问答
账户预算很小，也能托管吗？
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托管期间如何了解账户情况？
日报、周报、月报一样不落：每天早10点发送数据日报，每周六工作总结与计划，每月复盘并制定下月计划，消费与效果全程透明。
竞价托管支持哪些平台？
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