这是因为不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配远远大于精确匹配，但要注意，这三种匹配模式有利也有弊，因此通过扩充匹配模式之后，一定要观察展现是否有提升，点击是否有变化。
二、转化率问题
在推广过程中，有时候会出现广告点击率很高，但转化率却很少的情况，造成了推广成本增高。
这时对于这些关键词词，可以新建一个计划细分到多个单元里，进行统一系统的优化，然后再给这类词一个合适的出价，持续观察后续的的推广情况。
三、账户消费问题
竞价推广中充满了各种不确定性因素，无论是账户内部因素还是外部因素，都可能会造成账户消费不稳定的情况，如消费突然增加或突然降低。
对于账户这种异常的情况，首先我们需要排除对账户进行过调整、关键词出价调整、匹配模式修改等这些人为操作因素。
同时，下载账户发生变化前后同期的数据报告，进行逐一排查，找到异常主要集中发生在哪些计划和单元，最后锁定到具体的关键词。若账户计划单元比较多，可以选取二八原则对计划和单元进行分析，找出问题所在。
四、日常优化的问题
在账户稳定期间，其实也需要对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。
1、筛选出效果好的关键词，进行关键词拓展更多优质的关键词；
2、及时获取搜索词报告，拓展出相关性高的优质关键词；
3、关注投放民热点，把握相关性高的热点关键词；......
以上这几点问题的分析和调整方法，只是我们账户优化中要做的一部分，账户不同，出现的问题以及优化方法自然也不同，若你的账户也正处于效果不理想的状态，可以直接来咨询我们的竞价营销顾问。
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