老板说“预算不变，KPI翻倍”，我只能这样了！
作者：厚昌网络
竞价托管知识
竞价推广最大的矛盾是什么？是投放预算和老板想要的效果之间的矛盾。 固定预算怎么究竟分配才能获得更好的 ROI （ return on investment，投资回收率 ）呢？这是每一个竞价专员天天要面临的难题。 今天这篇文章，就来讲解一下当“预算降低”和“预算提高”时，怎么做才能保证账户效果呢？ 一
竞价推广最大的矛盾是什么？是投放预算和老板想要的效果之间的矛盾。
固定预算怎么究竟分配才能获得更好的 ROI （ return on investment，投资回收率 ）呢？这是每一个竞价专员天天要面临的难题。
今天这篇文章，就来讲解一下当“预算降低”和“预算提高”时，怎么做才能保证账户效果呢？
一、预算降低
预算降低，意味着能够获取到的流量也要减少，那效果就有可能会下降。
所以，此时你就需要减少不必要的开支，即砍掉没有的关键词、地区、时段、计划等，增加转化较好的计划、关键词、地区等。
怎么操作？分两步。
第一步：修改方向
方向主要为产品、时段、地区、设备。
下载一段时间的相关数据，建议以1~2个月为主，时间越长越好，然后进行对比分析，整理出高转化方向和低转化方向。
分类好之后，砍掉那些低转化方向，针对高转化方向重新分配预算。
第二步：分析搜索意图
搜索意图，主要指关键词。竞价就是一个买词买需求的过程。
1. 暂停关键词
既然预算收缩就没有必要广撒网了。建议根据搜索词报告，找出那些长期产生消费但没有任何转化的关键词，然后暂停掉。
2. 降低平均点击价格
预算减少，想要流量不变，只能降低每个词的均价。
比如你之前预算1000元，每个流量均价10元，可获取100个流量；现在预算为500元，只有每个流量均价变为5元，你才有可能获取100个流量！
如何降低均价？
老办法，找词！下载一段时间的搜索词报告，找出那些均价很高但展现点击只有个位数的词和转化成本很高的词，然后降价。
假设你的预算突然从1000元提升到了1500元，那我们自然是希望增加的这部分钱让它能够花的更超值！
预算提高的增量操作和预算降低的操作步骤类似，也是分两步走。
第一步：修改方向
去拓展那些转化比较好的地区、时段等流量。
第二步：分析搜索意图
1. 加词，这肯定是必须要做的一项操作，也是最稳妥的方式。针对那些高转化从词，再进一步拓词！
2. 放匹配
3. 优化创意
4. 提价，提价是最后一张王牌，当你做完以上三项操作后，流量依旧没有较大的变化，那你就可以进行提价操作！
古人曾经云过：预算高低不是事，成功与否在于你；投放关键在控制，时间地域要活用；精确先行再短语，否定节奏要跟上；待到业绩光荣日，莫笑他人眼界低。
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相关问答
账户预算很小，也能托管吗？
可以。小账户通过精选高转化定向集中预算度过冷启动，同样能把成本降下来，我们有日预算百元级的成功优化案例。
托管期间如何了解账户情况？
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竞价托管支持哪些平台？
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