例如，iPod 刚问世时，人们并不知道它是什么东西，更不清楚它能满足什么需求。于是它将广告语设置为“把 1000 首歌装进口袋”。
人们虽然不知道什么是 iPod，但知道什么是歌。“把歌装进口袋”，让人觉得有点意思，那就买一个试试吧。通过将方案和已知事物联系起来，从而激发用户的购买欲。
3、创意所吸引的人群是否是目标用户
一条做营销培训的创意方案引来了一个想做营销网站的人，你觉得会形成转化吗？
在竞价中，无论如何操作最终的目的都是为了转化，而只有吸引到意向人群点击才能形成转化。
所以，创意在吸引流量的同时，还要能够控制流量的点击。
例如，我们的业务是竞价托管，目标用户假定的企业主，那在写创意时，可以这么写：“厚昌网络，5年竞价托管经验，助力竞价效果提升30%”。
在用创意吸引用户的同时，用数字突出效果，来吸引那些犹豫的企业主点击。
4、页面是否能够承载创意所引来的流量
在撰写创意时最忌讳的就是：为了创意而写创意，从不考虑页面的承载力。
文不对题的着陆页只会提高用户跳失率。
在此要重点提出一个观点：创意不是为了点击，而是为了吸引那些真正想购买的人。
因此，在写出创意时就要思考：“我所引来的流量，着陆页能够承载吗？”
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