2、创意
竞价的流程为：用户产生需求—将需求总结为关键词在百度上搜索—选取戳心创意—转化。
由此可得出，竞价在创意撰写上多是基于用户搜索词进行需求延伸。
所以，竞价在创意撰写上主要是基于用户搜索词。
信息流主要群体为“潜在人群”，用户被动接收信息，所以，更加注重用户需求，以用户需求为中心，向外延伸，进行撰写创意，以此来吸引潜在用户形成点击。
所以，信息流在创意撰写上，会更加注重用户自身需求的展现。
3、着陆页
竞价的主要用户群体为“意向人群”。即对产品已经产生需求的用户。
所以，在竞价着陆页的制作上会更倾向于转化，较为简单粗暴，目的就是让用户点击链接，获取线索，形成转化。
通常在竞价着陆页上的制作套路为：
各种弹窗引导对话
免费活动诱导线索
多转化通道诱导咨询
于信息流而言，主要目前群体为“潜在用户”。即对产品没有强烈需求的用户。
所以，在制作着陆页上，会更加注重用户心理的把控，用页面过渡来激发兴趣，再进行引导线索转化，而不是太过直接的转化点设置。
通常在信息流着陆页上的制作套路为：
迎合创意需求
戳中用户痛点
利用营销套路获取线索
与竞价相比，信息流并没有过多的转化点，更多的是满足用户需求的一个过程。
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