创意撰写的两大原则
具有吸引性
创意撰写的第一大原则“要具有吸引性”。当我们进行搜索后，系统会根据你的关键词，给出一系列的内容结果
同样是做竞价推广托管的，同样是竞价广告，你会选择看那个广告？我想很多人绝对选择有图片的广告，因为创意在没有图片的情况下，显得略微空白，给人一种很不专业的样子。
其实，这也是有科学道理的，人脑对图片的接受率要比文案快许多倍，这就导致了人更容易被有图片的创意所吸引。
所以创意想要达到目的是吸引访客点击，形成转化，这既是创意撰写的目的，也是竞价员在撰写创意时必须遵循的原则。
那么如何才能提升创意的吸引力呢？
合适的创意样式，创意有众多样式，应根据实际情况选择合适的样式。
增加视觉刺激，用户注意到广告的原因之一是它刺激到了用户的视觉，因此可利用颜色、图片等视觉刺激性较高的元素来辅助创意。
点击：了解到创意撰写的首要原则是吸引，但如果一条创意只是吸引用户眼球，并没有让用户产生点击的冲动，那这条创意也是无效的。
那我们怎么才能让用户产生点击呢？
撰写创意的目的不仅仅是获取用户的注意力，还要能够引导用户点击，进入着陆页；所以，在撰写创意时还要遵循点击这一原则。
1. 创意内容要具有引导性。创意在视觉上吸引了用户的注意后，我们便需要从内容上来对用户进行引导，引导用户去进行点击。如：小孩英语成绩差怎么办，点击在线免费咨询。
2. 创意各层级的词性要一致。如果某个创意单元下同时包括品牌词、厂家词、价格词，当用户搜索的是品牌，匹配的却是价格，这种与用户需求不相关的创意，用户点击的可能性很小。
所以关键词词性和创意要高度相关，我们要保证同一个单元层级下的词性是一致的。
但是我们也不能够一味的追求点击，如果页面中没有足够的承载力，那么这部分的流量也会流失，我们的费用也会白白流失掉。
